Die Schönheitsschlachtfelder stecken immer noch in plastischen, fehlerhaften Behauptungen

Nichts hindert ein Unternehmen daran, auf einem Produktetikett „natürlich“ oder „biologisch“ anzubringen, wenn es um Kosmetika, Körperpflege- oder Körperpflegeprodukte geht – zumindest nicht in Amerika. Doch für viele ist die Kunststoffverpackung fast noch umstrittener als der Inhalt des Produkts.

Laut den neuesten Daten von Euromonitor International wurden allein in den USA im Jahr 2018 fast 7,9 Milliarden Einheiten Hartplastik in den Handel mit Schönheits- und Körperpflegeprodukten gepumpt.

Laut der Unternehmensberatung Activate wird der Online-Kanal „das Schlachtfeld“ sein, mit einer Online-Expansion von über 30 Milliarden US-Dollar in dieser Kategorie, wenn Marken in jedem Preissegment für „Gesundheit und gute Absichten“ eintreten – was Hannah Symons, ehemalige globale Leiterin, getan hat der Schönheitsforschung bei Euromonitor International, ist heute die wichtigste Marketingbotschaft.

Wie bei der Bekleidungsbranche zu sehen ist, bedeutet dieser demokratisierte Zugang, dass Verbraucher mehr Informationen als je zuvor zur Hand haben, und sie stehen Behauptungen sowohl aufstrebender als auch etablierter DTC-Marken zunehmend kritisch gegenüber. Begriffe wie „natürlich“ oder „biologisch“ sind in der US-Kosmetikindustrie weitgehend unreguliert und haben oft nicht den gleichen Erfolg wie ihre vermeintlichen Schönheitsprodukte.

Die Food and Drug Administration hat für beide Begriffe keine Vorschriften, wenn es um Schönheit und Körperpflege geht, und die letzte große Verordnung für Kosmetika wurde 1938 unterzeichnet, obwohl es eine Handvoll Gesetzesentwürfe wie den Natural Cosmetics Act und den Personal Care Products Safety Act gibt wurden im vergangenen Jahr eingeführt.

Ähnlich wie die Modebranche in jüngster Zeit von Klimaschutzmaßnahmen besessen ist, haben Schönheits- und Körperpflegeunternehmen nachgegeben, um ihre Behauptungen zu untermauern, wo es an Regulierung mangelt, was eine gründliche Neubewertung ihrer Design- und Herstellungsprozesse erfordert.

„Behauptungen wie Null-Abfall, wasserlos und riffsicher sind mittlerweile fest in den Köpfen von Marken und Verbrauchern verankert. Es besteht jedoch eine wachsende Einsicht, dass die Produktion von Abfall und die Verwendung von Wasser nicht vollständig beseitigt werden können. Schritte.“ „Um den ökologischen Fußabdruck zu verbessern, schreiten wir zügig voran, aber solche Initiativen beseitigen den Schaden nicht“, sagte Symons in einem Blogbeitrag.

Abgesehen von den Inhaltsstoffen ist die Verpackung das offensichtlichste Beispiel für Greenwashing in der Schönheits- und Körperpflegebranche und ein systematischer Designfehler, der sich negativ auf das Geschäftsergebnis auswirkt, wie Branchenexperten erklärten.

Das Gute, das Schlechte und das Hässliche von Plastik

„Derzeit gibt es eine Menge Greenwashing bei Verpackungen“, sagte Tiila Abbitt, Gründerin und Kreativdirektorin der Marke für saubere Farbkosmetik Āether Beauty, die zuvor neben ihrer Funktion als Senior Director of Product auch die Forschung und Entwicklung für Nachhaltigkeit bei Sephora leitete Entwicklung im Unternehmen.

Da Farbkosmetika aus gemischten Materialien hergestellt werden, einschließlich Verpackungsbestandteilen wie Spiegeln oder Magneten (die beide nicht recycelbar sind), landen die meisten auf Mülldeponien.

Während ihrer Zeit bei Sephora besuchte Abbitt häufig Recyclinganlagen und sprach mit Verpackungsingenieuren im Beauty-Bereich, um Einblicke in Best Practices zu erhalten. „Grundsätzlich habe ich beide Gruppen gefragt, welches Material für Produkte verwendet werden sollte. Beide sagten mir Kunststoff. Kein Biokunststoff, weil unsere Recyclinganlagen eigentlich nur auf den Umgang mit Kunststoff ausgelegt sind“, betonte Abbitt.

Aber auch hier wird nicht einmal „recycelbares Plastik“ recycelt.

Während recycelbare Kunststoffe theoretisch besser zu sein scheinen, sind die unterstützenden Abfallmanagementsysteme und die Verbraucherabsichten falsch, da laut der Environmental Protection Agency im vergangenen Jahr insgesamt nur etwa 9 Prozent der Kunststoffe recycelt wurden. Und ein Drittel dieser Deponieabfälle stammt aus der Schönheitsindustrie.

„Das derzeit größte Greenwashing-Problem ist die Idee des Kunststoffrecyclings und die Tatsache, dass Kunststoff ‚in Ordnung‘ ist, weil man ihn in den Papierkorb werfen kann“, sagte Lindsay McCormick, Geschäftsführerin und Gründerin von Bite, einer Zahnpasta, die direkt an den Verbraucher verkauft wird Marke von Öko-Nachfülltabletten, verpackt in einem Glas. Das Unternehmen hat keine Risikokapitalfinanzierung erhalten und strebt die Umwandlung in eine B Corp an.

Abbitt fuhr fort: „Außerdem lieben Sie Miniproben? Alles, was weniger als 3 Zoll x 3 Zoll groß ist, landet ebenfalls auf der Mülldeponie.“

Bedenken wie die von McCormick und Abbitt werden in Berichten wie der Ellen MacArthur Foundation, McKinsey & Company und der „New Plastics Economy“ des Weltwirtschaftsforums detailliert beschrieben, die erstmals 2016 veröffentlicht wurden und später über 400 Unterzeichner des globalen Engagements sammelten. Da die Kunststoffe Nr. 1 PET (Polyethylenterephthalat) und Nr. 2 HDPE (Polyethylen hoher Dichte) die einzigen sind, die praktisch zu 100 Prozent recycelbar sind, setzen viele traditionelle Unternehmen auf recyceltes PET oder rPET.

Unternehmen suchen auch nach Alternativen zu problematischem farbigem PET und mehrschichtigen flexiblen Laminaten. Von den ersteren ist „schwarzes Plastik“ das, was Abbitt als die „verantwortungsloseste und nicht nachhaltigeste Farbe, die man für eine Marke wählen kann“ bezeichnete, weil das Material nicht leicht zu färben ist und daher auf den schwarzen Förderbändern in Recyclinganlagen verloren geht (und später auf der Mülldeponie landet). .

Sonstige Ansprüche

Biobasierte und pflanzliche Alternativen überzeugen Verbraucher davon, dass sie besser für die Umwelt sind, aber Branchenexperten glauben, dass es eher um dasselbe geht – Greenwashing. „Etwas Konkretes, auf das wir in letzter Zeit häufig gestoßen sind, sind Unternehmen, die behaupten, Zahnbürstenborsten zu 100 Prozent auf pflanzlicher Basis zu haben, was nach all meinen Recherchen und Gesprächen mit Zahnbürstenherstellern auf der ganzen Welt einfach nicht möglich ist“, sagte er McCormick.

Bestimmte Behauptungen sind erst nach einer Materiallebenszyklusanalyse im Labor zu begrüßen. McCormick steht auch den Begriffen „kompostierbar“ und „biologisch abbaubar“ skeptisch gegenüber.

Bei den Verbrauchern gewinnt der „Null-Abfall“-Lebensstil an Bedeutung, der sich in Produkten wie der Netto-Bauernmarkttasche, kompostierbaren Kaffeetassen, nachfüllbaren Sicherheitsrasierern, wiederverwendbaren Ohrentupfern aus Silikon (die für manche schwieriger zu verkaufen sind) und Metallstrohhalmen zeigt. Package Free, ein in Brooklyn ansässiger Omnichannel-Einzelhändler, verkauft all das, propagiert einen Zero-Waste-Lebensstil, listet sogar den „End-of-Life“-Prozess für jedes seiner Produkte auf und setzt vielleicht einen Trend, der bald zum Mainstream bei seinen Konkurrenten werden könnte . (Um das Ende ihrer Lebensdauer zu unterstützen, nimmt der Einzelhändler im Namen seiner Kunden sogar einige Produkte entgegen und recycelt sie ordnungsgemäß.)

Laut seiner Website hat das Unternehmen seit seiner Eröffnung im Jahr 2017 behauptet, es habe „über 4 Millionen Plastikstrohhalme, über 3 Millionen Plastiktüten und über 1,5 Millionen nicht recycelbare Flaschen und Becher von der Mülldeponie ferngehalten“.

Die Reduzierung von Plastik und unbegründeten Behauptungen ist eine Schutzmaßnahme (oder Grundnotwendigkeit) für Schönheits- und Körperpflegemarken, die im Zeitalter des verantwortungsvollen Einzelhandels agieren. Als Reaktion auf die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach sauberen, umweltfreundlichen Alternativen hoffen langjährige Akteure wie Procter & Gamble, Colgate, Unilever und andere, ihre Marken durch die Umstellung auf Wiederverwendungsmodelle zusätzlich zur Reduzierung von Neuware zukunftssicher zu machen Plastik.

Entwerfen zur Wiederverwendung

Anstatt Verpackungen als Kosten für verkaufte Waren zu betrachten, können sie ein „Aktivposten für die Marke“ sein, zumindest so, wie es Heather Crawford, Vizepräsidentin für Marketing und E-Commerce bei TerraCycle, sieht.

Im vergangenen Januar gründete das in New Jersey ansässige Unternehmen TerraCycle seine E-Commerce-Plattform Loop auf der Grundlage der Zirkularität, orientierte sich jedoch an traditionellen Marken und dem alten „Milchmann“-Servicemodell (Abholung und Rückgabe leerer Behälter auf der Veranda).

Loop startete zunächst in New York City, hat sich seitdem auf andere Regionen ausgeweitet, darunter die Mittelatlantikregion und Paris, und deckt nun zehn US-Bundesstaaten ab. Als nächstes folgen Großbritannien, Japan und Deutschland, wobei der stationäre Handel nächstes Jahr über seine Einzelhandelspartner erhältlich sein wird (was bedeutet, dass wiederverwendbare Verpackungen bald in den Regalen von Kroger in Pilotregionen erhältlich sein werden).

In Zusammenarbeit mit Unternehmen wie P&G (dem ersten Konsumgüterunternehmen, das sich Loop anschließt), Häagen-Dazs, Colgate, Unilever (Love Beauty and Planet) und anderen stellt Loop die wichtigsten Haushaltsartikel seiner Markenpartner in langlebigen und wiederverwendbaren Verpackungen neu vor Lieferung in einer speziellen wiederverwendbaren Versandtasche mit Abhol- und Lieferservice durch United Parcel Service. Wenn ein Kunde mit dem Produkt fertig ist, wird die Verpackung von Loop im eigenen Haus gereinigt, eingesammelt, wiederbefüllt und wiederverwendet.

„Die aktuelle Lösung ist kaputt“, sagte Crawford. Die „Zukunft der Verpackung“ sei eine, in der Produkte auf Langlebigkeit ausgelegt seien, da derzeit Produktverunreinigungen und bestimmte Kosten beim Recycling diese Option behindern, sagte sie.

Langlebige Verpackungen können, wie Crawford sagte, verschiedene Formen annehmen, wobei Richtlinien darauf abzielen, die Anzahl der Zyklen zu optimieren. Zu den Materialien der Wahl gehören Glas (z. B. Getränke, Mundwasser, Hautpflege), Edelstahl, Aluminium und hochbeständiger technischer Kunststoff (z. B. Tide Pods).

Was hat Loop noch nicht herausgefunden, wie man es wiederverwendet?

Bestimmte kleine Elemente wie Flaschenverschlüsse, Zapfpistolen für Pumpflaschen und Kabelbinder für den Originalitätsverschluss erfordern eine dauerhaftere Wiederverwendungsmöglichkeit oder bessere Recyclinglösungen. Obwohl die Muttergesellschaft von Loop, TerraCycle, Recyclinglösungen für schwer zu recycelnde Elemente anbietet, arbeiten die Markenpartner von Loop daran, Lösungen zu finden – was möglicherweise eine weitere Neugestaltung der Verpackung erforderlich macht.

Doch nicht nur die Verpackung oder die Überarbeitung der Inhaltsstoffe für einen saubereren Konsum stehen für viele Unternehmen im Fokus, sondern auch der Transport der Produkte. Effizienz beim Transport kann zu einem zusätzlichen Nutzen für die Umwelt führen. Crawford nennt Versandgrenzwerte (im Fall von Loop ein „voller“ Beutel mit fünf bis sieben Paketen) als „Anreiz für Verbraucher, intelligenter einzukaufen“.

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