Verpackung für Pflanzgefäße: Mehr Erdnüsse

Rick Lingle | 22. September 2022

Wie erfahrene Marken wissen, ist die Form eine wirkungsvolle Option für das Verpackungsdesign, die beim Verbraucher eine emotionale Reaktion auslösen kann.

Eine Möglichkeit, die visuelle Wirkung und das Engagement noch weiter zu steigern, besteht darin, die Form der Verpackung mit dem Produkt in Verbindung zu bringen.

Aus diesem Grund funktioniert die neu gestaltete Verpackung für Amerikas meistverkaufte Erdnussmarke, Planters Dry Roasted Peanuts, auf mehreren Ebenen effektiv – und mit einer nachhaltigen Verbesserung.

Die neuen 16-Unzen-PET-Behälter sind zwar kurviger und sehen erdnussähnlicher aus als zuvor, reduzieren aber auch die Menge an benötigtem Kunststoff. Die Flaschen verbrauchen 8 % weniger Polymer als die Vorgängerflasche, wodurch jährlich bis zu 220 Tonnen PET-Kunststoff eingespart werden.

„Unsere neue Verpackung ermöglicht es uns, mit einer einzigartigen ‚Hülle‘ wirklich herauszustechen, die genauso hochwertig und sättigend ist wie die köstlichen [Nüsse] darin“, sagt Allie Abney, stellvertretende Markenmanagerin. „Jetzt können Snack-Liebhaber ihre Lieblingserdnüsse in einer noch besseren, köstlichen Flasche genießen, die den Geschmack in den Mittelpunkt stellt.“

Durch die Neugestaltung sind die beiden abgerundeten Abschnitte der Flasche stärker ausgeprägt als zuvor, als der obere Abschnitt der Flasche flach war.

„Die erdnussförmige Sanduhrflasche ähnelt eher einer Hülsenfrucht als die ursprüngliche 16-Unzen-Flasche“, betont Abney.

Zusammen mit der physischen Veränderung der Flasche hat die Marke auch die Etikettengrafiken neu gestaltet.

„Die neuen Etiketten beleuchten eine übergroße Erdnuss und nicht einen Haufen Erdnüsse, sodass Snack-Nuss-Fans die Details und den Appetitanreiz der jeweiligen Geschmacksrichtung leicht erkennen können“, erzählt uns Abney. „Mr. Peanut steht immer noch im Vordergrund und wir haben die Etikettenfläche verkleinert, damit Käufer einen besseren Blick auf den Inhalt der durchsichtigen Flasche werfen können. Neue Typografie betont die trocken geröstete Zubereitung des Produkts.“

Laut Abney war es eine große Herausforderung, die gleiche Menge Erdnüsse in der neu gestalteten Flasche beizubehalten.

Ein großes Lob an Hormel für die Beibehaltung des Nettogewichtsstatus quo in dieser Zeit der grassierenden Schrumpfung.

Die Peanutier-Flasche rollt landesweit für drei Produktvarianten: gesalzen, in Honig geröstet und süß und würzig.

Wie die winzige Erdnuss können auch kleine Veränderungen wie weniger Plastik eine große Wirkung erzielen.

Diese Verpackungsaktualisierung ist Teil der laufenden Bemühungen der Muttergesellschaft der Marke, Hormel Foods, bei der die Nachhaltigkeitsinitiativen des Verpackungsteams die Produktverpackung im Jahr 2021 um mehr als 727.000 Pfund reduziert haben.

Laut Hormel resultierte dies aus der Initiierung von 25 Projekten und der Fertigstellung von 13 Projekten im vergangenen Jahr.

Hormel berichtet, dass mehr als 80 % der Verpackungen nach Gewicht recycelbar sind, wobei mehr als 30 % aus recycelten Materialien bestehen.

Einige Beispiele:

Zu guter Letzt hat Hormel im Jahr 2021 auch über 250 Artikel mit How2Recycle-Etiketten versehen.

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