Nescafé präsentiert seine leeren Gläser als unwahrscheinliche Stars kunstvoller Werbung

Die Torontoer Agentur Courage setzt ihre kulturell abgestimmten Bemühungen für Nescafé fort und folgt auf die globale Exkursion im letzten Jahr mit attraktiven Arbeiten, die sich auf die Gläser der Marke statt auf den Instantkaffee selbst konzentrieren.

Die Betonung der Nachhaltigkeit, ein stilvolles :60 und OOH-Elemente zeigen, dass „jedes leere Glas voller Möglichkeiten steckt.“ Omri Cohen, der auch bei Courages vorherigem Auftritt für Nescafé Regie führte, präsentiert erneut Bilder voller eindrucksvoller Bilder. Srsly, das Zeug scheint für Filmfestivals geeignet zu sein.

Sie sind so elegant und nützlich, werden aber ihre Beliebtheit nicht um ein paar hundert Jahre überdauern. (Ja, in einigen Märkten gibt es Nescafé in Plastikgläsern, in Kanada bestehen sie jedoch hauptsächlich aus Glas.)

„Nescafé ist eine globale Marke, die ein Synonym für Kaffee ist“, sagt Dhaval Bhatt, Gründer und kreativer Leiter von Courage, gegenüber Muse. „Während die Menschen in Nordamerika manchmal auf Instantkaffee herabschauen, ist Nescafé auf der ganzen Welt der Standard für großartigen Kaffee und die Menschen haben eine tiefe Verbindung zur Marke. Wir wollten diese Vertrautheit auf schöne Weise feiern.“

Mission erfüllt – vielleicht sogar übertroffen. Das Werk verwebt sein Markenversprechen mit kunstvollem Elan, der ehrlich und dennoch für die Kategorie unerwartet wirkt.

„Bei unserem letzten Spot drehte sich alles um den Kaffee“, sagt Bhatt. „Aber eine Marke ist mehr als das eigentliche Produkt, das man verkauft. Das Nescafé-Glas ist ein fester Bestandteil in Vorratskammern auf der ganzen Welt. Es ist eine dieser schlafenden Markenikonen, die immer direkt vor unserer Nase waren, und es bot eine großartige Gelegenheit, ein Auto zu fahren.“ Emotionale Verbindung."

„Ehrlich gesagt kam die Idee von meiner Mutter – denn keine Kaffeedose, die jemals in den Bhatt-Haushalt gelangte, war jemals dort geblieben!“

Der Film wird in Kanada während des Super Bowl am Sonntag ausgestrahlt, eine breitere Veröffentlichung folgt.

AgenturCourage IncDhaval Bhatt – Gründer + CCOJoel Holtby – Gründer + CCOHemal Dhanjee – ACD, AutorSteve Ierullo – ACD, Art DirectorChris Booth – AutorMatt Miller – AutorTommy Yong – Art DirectorMarina Khouzam – DesignerNiki Sahni – Partner + PräsidentSaloni Wadehra – Group Account Director Julia Ovcjak – Account GeschäftsführerTom Kenny – Partner + CSOClair Galea – Agenturproduzent

Produktion SpionagefilmeOmri Cohen – RegisseurMarcus Trulli – EP + LPAdam Richards – DPChris Strauser – ACMark Forlenza – Asst. ProduzentAdrian Cheung – Asst. Hersteller

OfflineOutsider EditorialEditor Jars: Cam AndersonSchnittassistent Jars: Andy Friesen & Daniel Karan Ausführende Produzentin: Kristina AnzlingerSenior Producer: Kayan Choi

Überweisung + OnlineAlter EgoSenior Colorist / Partner – Eric Whipp Farbassistent – ​​Malini Khotsiphom VFX-Künstler – Eric PerrellaVFX-Assistent – ​​Nupur DesaiMotion Designer – Ian FlaigProduzent – ​​Mariya GuzovaAusführende Produzentin – Hilda Pereira

AudioVapor MusicCreative Director – Ted Rosnick Executive Producer – Lindsey Bates Sounddesigner – Levi Considine Audio Engineer – Ethan Myers