Dove Body Wash bringt wiederverwendbare Flaschen und Nachfüllungen auf den Markt

Unilever führt eine umweltfreundlichere Verpackungsoption für seine Dove Body Wash-Produkte ein, mit einem wiederverwendbaren System, das aus einer kleinen Konzentratflasche und einer nachfüllbaren, wiederverwendbaren Flasche besteht, die „zu schön zum Wegwerfen“ ist.

Im Januar 2021 hat die Deodorant-Marke Dove von Unilever wiederverwendbare Einzelhandelsverpackungen neu definiert und ein elegantes und anspruchsvolles Designsystem mit einer nachfüllbaren Deodorant-Hülle aus Edelstahl und kompakten Nachfüllern geschaffen. Mit ihren neuen wiederverwendbaren Duschgelflaschen + Konzentrat-Nachfüllpackungen von Dove knüpft die Marke an die Kategorie Haushaltsreinigung an und bietet Nachfüllpackungen für konzentrierte Produkte gepaart mit zwei wiederverwendbaren Flaschen an, die „zu schön zum Wegwerfen“ sind.

Laut einem Dove-Sprecher führt die Marke derzeit weltweit mehr als 100 verschiedene Projekte durch, die sich mit allen Facetten ihrer Verpackungen befassen, und zwar in den drei Dimensionen „kein/besser/weniger Plastik“. „Wir wissen, dass Mehrwegartikel für Verbraucher von großem Interesse sind“, sagt der Sprecher, „und als Branchenführer liegt es in unserer Verantwortung, Innovationen voranzutreiben, die das Kaufverhalten mit Produkten anregen, die es den Menschen ermöglichen, bewusster zu konsumieren.“

Das im Januar 2022 eingeführte Körperwaschsystem ist in einem Starter-Kit erhältlich, das eine wiederverwendbare 16-Unzen-Flasche enthält, die je nach Verbraucherwunsch entweder aus Aluminium oder zu 100 % recyceltem Polyethylen hoher Dichte mit einem wiederverwendbaren Kunststoff hergestellt wird Dosierpumpe. Dove sagt, dass es die beiden Flaschenoptionen entwickelt hat, um den Verbraucherpräferenzen hinsichtlich Preis und Material gerecht zu werden. „Wer möglichst wenig Plastik kaufen möchte, für den gibt es die Aluminiumflasche zu einem höheren Preis“, erklärt ein Markensprecher. „Alternativ ist die recycelte Plastikflasche zu einem günstigeren Preis erhältlich als die Aluminiumflasche.“

Ebenfalls im Starter-Kit enthalten ist eine 4-Unzen-HDPE-Flasche mit konzentriertem Produkt in einer von drei Sorten – Daily Moisture, Shea & Warm Vanilla oder Cucumber – ausgestattet mit einem proprietären Quick-Connect-Verschluss, der ein sauberes Befüllen der wiederverwendbaren Flasche ermöglicht . Dove sagt: „Dank der innovativen Technologie lässt sich die Kappe leicht verbinden und die konzentrierte Formulierung nahtlos freisetzen, ohne sie auszugießen. Die Kappe wurde ursprünglich von unserer Homecare-Abteilung entwickelt und wird weltweit für Marken wie CIF [Haushaltsreinigungsprodukte] verwendet.“

Die Nachfüllflaschen verfügen über einen proprietären Quick Connect-Verschluss, der direkt an der wiederverwendbaren Flasche befestigt wird, um das Konzentrat problemlos in den Behälter zu übertragen. Um die Konzentrat-Nachfüller zu verwenden, dreht der Verbraucher zunächst sowohl den Nachfüller als auch den Verschluss auf den Flaschenhals wiederverwendbare Flasche, bis ein „Klick“ zu hören ist. Dies zeigt an, dass die Nachfüllung nun geöffnet ist und durch einfaches Drücken des Nachfüllinhalts in die Flasche ausgegeben werden kann. Ein Sichtstreifen auf der Nachfüllung zeigt an, wann die Flasche leer ist, sodass das Konzentrat vollständig entleert werden kann. Als nächstes füllt der Verbraucher die Flasche mit Wasser und schüttelt den Inhalt, um ihn zu vermischen. Der Aluminiumbehälter verfügt über eine Rille zur Markierung der Fülllinie, während die Kunststoffflasche über einen Sichtstreifen verfügt.

In Zusammenarbeit mit Dove wurde die internationale Designagentur JDO mit der Gestaltung der wiederverwendbaren Flaschen sowie der Konzentrat-Nachfüller und Starter-Kits beauftragt. Laut der Agentur musste die kreative Lösung die ikonischen Designprinzipien von Dove berücksichtigen und gleichzeitig das innovative nachhaltige Angebot klar und überzeugend vermitteln.

JDO teilt mit, dass es für die wiederverwendbaren Flaschen eine elegante, moderne Illustration mit botanischen Bildern entwickelt hat, um die Verpackungen zu schmücken. „Die geschichteten grünen Wedel im Kontrast zum Silber der Premium-Aluminiumflasche sorgen für eine Spa-ähnliche Qualität“, sagt die Agentur. „Der letzte Schliff ist ein Dove-Symbol in Gold mit der Aufschrift ‚Nachfüllen, Wiederverwenden, Wiederholen‘, ein dezenter Akzent, der das Design schlicht, raffiniert und absolut atemberaubend hält.“

Bronwen Westrip, Creative Director bei JDO, kommentiert: „Diese Innovation ist so einfach zu verwenden und die Produkte von Dove sind so bekannt für ihre Qualität, dass es nicht nötig war, die Flaschen oder die Konzentratnachfüllungen mit zu vielen Informationen zu überladen. Das hat uns ermöglicht.“ Wir wollen uns wirklich darauf konzentrieren, eine klare Ästhetik zu schaffen, die dem Wunsch der Verbraucher nach nachhaltigeren Lösungen sowie ihrem Wunsch nach schönen Produkten gerecht wird. Wir hoffen, sie dazu zu inspirieren, die neuen wiederverwendbaren Body Wash-Flaschen und Konzentrat-Nachfüller von Dove für eine neue Körperpflegeroutine zu verwenden Das sieht im Badezimmer gut aus, fühlt sich gut auf der Haut an und tut im Laufe der Zeit gut für den Planeten.“

Das nachfüllbare/wiederverwendbare System mit der Aluminiumflasche soll den Plastikmüll nach zwei Nachfüllungen im Vergleich zur Standard-Plastikflasche von Dove um 50 % reduzieren. Die HDPE-Flasche reduziert den Kunststoffverbrauch nach vier Nachfüllungen um 50 %. Darüber hinaus führt das System zu einem um 80 % geringeren Wasserverbrauch pro Nachfüllung und zu 21 % geringeren Treibhausgasemissionen bei der Herstellung im Laufe eines Jahres. Die wiederverwendbaren Flaschen wurden im Hinblick auf eine lange Lebensdauer hergestellt und im Rahmen des Verbraucherversprechens von Dove „Einmal kaufen, lebenslang nachfüllen“ gibt es auf die Behälter eine lebenslange Garantie. Dove sagt: „Wir sind stolz darauf, dass Verbraucher eine neue, wiederverwendbare Option für beide Produkte haben, ohne auf das Produkterlebnis verzichten zu müssen, das sie von Dove erwarten.“

Das Starter-Kit mit Aluminiumflasche ist jetzt im Einzelhandel erhältlich und kostet 14,99 $; Das Kit mit Plastikflasche kostet 9,99 $. Einzeln verkaufte Nachfüllpackungen kosten 6,49 $ pro Stück.