Die Marke strebt nach vollständig recycelbaren Kahlua- und Malibu-Flaschen

Das ursprüngliche Ziel von Absolut bestand darin, bis 2025 25 % recycelten Kunststoff in seine Verpackungen aufzunehmen; Malibu liegt derzeit bei 30 %. | Von Jfanchin/Shutterstock

The Absolut Company prüft verschiedene Möglichkeiten, seine Verpackungen nachhaltiger zu gestalten, darunter die Erhöhung des Recyclinganteils und die Umstellung auf transparentes PET.

Insbesondere die Marken Malibu und Kahlua standen im Fokus des Spirituosenunternehmens. Billy King, Direktor für technische und nachhaltige Leistung bei Absolut, sagte in einer Pressemitteilung, dass das Ziel darin bestehe, die Flaschen bis 2025 zu 100 % recycelbar zu machen, ohne ihre ikonischen, wiedererkennbaren Merkmale zu verlieren.

„Das heißt nicht, dass Malibu- und Kahlúa-Flaschen technisch nicht recycelbar sind“, sagte King. „Aber es gibt einfach keinen Markt für irgendjemanden im Recyclingstrom, der sich die Mühe machen könnte, daher werden farbige Plastikflaschen (PET) in der Regel aus dem normalen Recyclingstrom entfernt und auf der Mülldeponie entsorgt.“

Für Kahlua war der Wechsel von bernsteinfarbenem zu klarem PET ziemlich einfach, da es sich um einen dunklen Likör handelt, bemerkte King. Eine durchsichtige Verpackung behielt dennoch den charakteristischen Look bei. Allerdings ist der Malibu-Rum selbst klar, während das Branding weiß ist.

„Für Malibu war es eine größere Herausforderung.“ sagte King. „Ein großer Teil der Markenidentität von Malibu ist die ikonische weiße Flasche. Deshalb haben wir uns entschieden, auf eine durchsichtige PET-Flasche umzusteigen, aber darüber weiße PET-Hüllen anzubringen.“

Absolut arbeitete mit seinen Lieferanten zusammen, um sicherzustellen, dass die Hülle und die Tinte die Recyclingfähigkeit nicht beeinträchtigen. King sagte, das Unternehmen habe mit der Association of Plastic Recyclers (APR) zusammengearbeitet, um eine Hülle aus kristallisierbarem PET auszuwählen, die nicht von der Plastikflasche getrennt werden muss und das normale System passieren kann. (APR besitzt Resource Recycling, Inc., das Unternehmen, das das Plastics Recycling Update veröffentlicht.)

Allerdings musste die Hülle mithilfe eines Dampftunnels angebracht werden, wodurch sich die von Malibu verwendeten Flaschen verformen oder schrumpfen würden. King sagte, das Unternehmen habe auf die Thermofixierungstechnologie umgestellt, um dieses Problem zu lösen, sodass die Flasche höheren Temperaturen standhalten könne.

Absolut hat derzeit einige Testläufe mit den Malibu-Hüllen und Thermofixierungsflaschen in kleinen Mengen abgeschlossen und stellt Formen für die neuen Flaschen her, um einen vollständigen Produktionslauf bis zum Ende des Sommers vorzubereiten, sagte King.

Absolut ist außerdem Teil der New Plastics Economy, einer Initiative der Ellen MacArthur Foundation, und hat sich daher verpflichtet, die Gesamtmenge an Neu-PET, die Malibu verwendet, bis 2025 um 5 % zu reduzieren Außerdem wird die Menge an Neukunststoff, die das Unternehmen verwendet, leicht erhöht.

Es ist geplant, diesen Anstieg durch die Verwendung von mehr PCR in den Flaschen abzumildern. Das ursprüngliche Ziel von Absolut bestand darin, bis 2025 25 % recycelten Kunststoff in seinen Verpackungen zu verwenden, und Malibu liegt derzeit bei 30 %.

In seinem jährlichen Nachhaltigkeitsbericht stellte Absolut außerdem fest, dass das Unternehmen den Anteil an recyceltem Glas in seinen Wodkaflaschen erhöht und zwei Papier- und Holzfaserflaschen entwickelt – eine für Absolut und eine für Malibu – sowie einen Schraubverschluss auf Naturfaserbasis.